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　　在内需放缓的市场背景下，全球化布局已经成为很多企业无法绕开的课题。“不出海，就出局”已经成为众多中国企业的共识。“出海”不仅仅是产品出海，品牌认知度、认可度以及文化内涵等软实力也是决定成败的关键因素。因此，找到企业在海外目标市场的营销落脚点就成为重中之重，而体育营销无疑已经成为中国品牌出海的优质抓手。如今，世界杯、欧洲杯这样的顶级足球大赛总能看到众多中国企业的身影，而在奥林匹克的舞台上，中国企业也开始拥有越来越大的话语权。顶级体育资产是不受国界和文化阻隔的通用语言，成为中国企业与世界沟通的优质窗口。